Dalla parola all’azione: perché ogni azienda ha bisogno di un copywriter - moovcomunicazione.it

Il copywriter è, senza dubbio, una delle figure più presenti all’interno delle aziende e agenzie di comunicazione. Ma chi è questa figura e cosa fa di preciso?

Il copywriter è, in parole povere, colui che scrive dei contenuti, che possono essere testi pubblicitari, script per post, ma anche testi informativi o argomentativi se parliamo di comunicazione istituzionale o di blog aziendali. Il suo lavoro è molto importante, se non fondamentale, per lo sviluppo di un’azienda: le sue parole devono saper catturare l’attenzione del lettore, suscitare emozioni e rendere quanto più possibile concreta e tangibile una semplice idea. Per questi motivi, fin dall’esordio della pubblicitàle diverse agenzie si sono affidate al profilo di un esperto della scittura, capace di adattare testo e tono a seconda del prodotto e del pubblico di riferimento, cambiando il registro all’occorenza.

Esattamente come in passato, anche oggi al copywriter viene richiesta la stessa cosa; tuttavia, con l’arrivo dei social e la naturale evoluzione che la comunicazione ha subìto negli anni, l’asticella delle competenze si è alzata. Di conseguenza, il copywriter oggi è una figura sempre più trasversale: da semplice creatore di testi pubblicitari, questa professione ora si è molto specializzata in diversi settori, per seguire le esigenze e gli obiettivi dei clienti con i quali si interfaccia. Uno dei motivi di questa novità è da rintracciare sicuramente nel cambiamento del mondo lavorativo: il profilo del copywriter si è adattato e anche i suoi contenuti hanno seguito la stessa scia, perché destinati a diversi canali di distribuzione. Il suo scopo, quindi, è di adattare stile e parole, sia se la pubblicazione avviene sul sito aziendale, sul blog o i social media, fino alla stesura delle newsletter.

Il copywriter rappresenta una figura polivalente e molto formata, che fa della creatività e dello studio costante i pilastri del suo lavoro. Infatti, il copywriter deve rimanere sempre aggiornato sulle novità e tendenze del mondo comunicativo e social; inoltre, è in grado di supportare la crescita delle aziende che si affidano alla sua professionalità non solo attraverso la scrittura dei testi e dei contenuti, ma anche integrandosi perfettamente con il team creativo e marketing: infatti, uno dei suoi contributi più significativi riguarda lo sviluppo di idee e concept per progetti, in previsione della successiva distribuzione sia sui media tradizionali che online. Senza tralasciare, ovviamente, la cura per i dettagli e l’attenzione per l’adattamento della tipologia di scrittura (e di linguaggio) a seconda sia del contenuto, sia del canale sul quale viene diffuso.

Non è un lavoro semplice e immediato, ovvio! Per raggiungere questi obiettivi, il copywriter deve analizzare il brand, i competitors e il pubblico di riferimento, al fine di creare, e in seguito rafforzare, il legame tra il brand e gli utenti ai quali si rivolge, per definire e attuare le strategie di comunicazione più funzionali al suo scopo come, per esempio, la scelta del tone of voice più adatto. L’analisi pre scrittura è un passsaggio cruciale, perché le parole che creano il contenuto devono essere in gradi di far passare il messaggio, attirare l’attenzione e stimolare l’immaginazione del cliente. Il quale sarà di conseguenza portato a intraprendere un’azione verso il brand.

Il copywriter può avvalersi di diverse tecniche di scrittura: persuasiva, creativa, tecnica o formale – quest’ultima tipica dei contenuti istituzionali, come i comunicati stampa o dichiarazioni ufficiali.

In conclusione, oggi il copywriter è una figura sempre più richiesta nel mondo del lavoro grazie alla sua versatilità e alle competenze acquisite. Averlo nel proprio team di lavoro è, ormai, essenziale.

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